商品标榜绿色自然 信徒帮助传播推广 印度遍布瑜伽大师创业店

2018-01-08 06:42:00 快乐彩12选5 分享
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  【环球时报驻印度特约记者 许立】在印度,你可以看到街边一些商店的招牌上,印着浓密长发,眉间点着红点、身披橘色或白色长袍的不凡之人,这些人正是印度的瑜伽大师,而这些店铺则是他们的“创业店”。在经营遍及世界的灵修中心之余,印度瑜伽大师正在纷纷将自己的名字与牙膏、蜂蜜、大米、白面联系在一起,除了修炼信徒的身心,也在探索大众的钱包。

  大师品牌不需广告

  瑜伽大师自创品牌主要集中在日化、护肤、食品领域,并正在向服装、纺织领域发展。他们依托崇尚天然的传统理念,呼唤人们远离化学制品,回归纯粹、自然的生活模式。借助大师们强大的号召力,这些产品在印度市场迅速异军突起。

  这些产品能够快速占领市场最重要的原因是价格低廉,洗面奶约合人民币5元、唇膏2元,250毫升的蜂蜜7元,饼干1元,方便面1元,200毫升的洗发水基本不超过10元,洗碗剂1元……这样的价格,很快受到印度低收入人群的青睐。

  与所有新品牌进入市场时必须投入大量宣传资金不同,大师品牌基本不需要广告,而全靠大师一张嘴在其信徒间的传播。印度瑜伽大师本就曝光率极高,各种场合都成了他们的推广会。他们的个人网页、脸书首页都是最好的免费广告位。

  瑜伽传到国外,更多变成了身体塑形的一项运动,而其最初实际是印度教的一种修持方式,具有很强的宗教思维,因此瑜伽大师在印度并非高难度扭转动作的传授者,而是带有宗教色彩的精神领袖。在印度,可以说每个人都与瑜伽相关。记者初次接触大师品牌,是因印度友人的推荐,他将一管洗面奶和一瓶头油特意带到家里作为礼物送给我,并“顺便”再次劝导记者改习素食,对素食我只能报以尴尬而不失礼貌的微笑,头油倒是可以试试。从使用效果看,确实不比贵它10倍的同类产品差太多。

  大师品牌什么都卖

  在几位“创业”的瑜伽大师中,最为成功的要数拉姆德夫。拉姆德夫1995年创建自己的瑜伽机构,2003年出现在电视台的早间瑜伽档,并从此成名,赢得了大批追随者,影响力遍及印度及国际,2006年曾应时任联合国秘书长安南邀请在联合国发表演讲。他的日用品牌Patanjal已拥有500多种产品。他的品牌自2012年创立至今,营业额增长10倍。在2016-2017财务年的营业额已经超过1000亿卢比(1元人民币约合10卢比)。据《印度时报》报道,拉姆德夫投资4千亿卢比在去年7月成立了独立的安保公司,并聘用了大量退役军人和警察来做培训师。印度《今日商业》报道称,拉姆德夫的服装品牌也将于2018年4月上市,他预计第一年的销售额能达到500亿卢比。

  另一位精神领袖,“生活的艺术”基金会创办者古儒吉大师基于阿谀吠陀的传统草药健康品牌Sri SriTattva也在红火扩张,该公司预计在未来两年内在全印度开设1000家门店。在“生活的艺术”位于班加罗尔的灵修中心,记者看到这里的超市一开门就涌入大批顾客,超市里的商品几乎包罗万象,除了古儒吉大师的光盘、书籍外,从服装、食品到清洁用品、护肤品、保健品一应俱全。而且大多数商品如洗发水、沐浴露都标注着纯天然、无添加,保健品也都是纯植物提取,从眼药水到防裂霜,种类十分丰富。更重要的是价格非常便宜,记者发现,这里的一件纯棉的上衣折合人民币只要四五十元,食品饮料也比普通超市便宜。难怪从一开门就吸引了这么多人。很多人除了自己使用,还买了很多作为礼物送给亲朋好友。

  回归印度式生活

  大师常常有,这届特别多。所谓时势造英雄,印度瑜伽大师品牌的成功更深层次的原因是迎合了莫迪政府的政策。莫迪练瑜伽、穿印装、提倡“印度制造”,他设立“国际瑜伽日”和“全国阿谀吠陀日”,希望印度人摆脱西方影响,回归印度式生活。正如路透社的文章分析,莫迪支持印度商业发展的表态为他赢得了广泛赞誉,但他同时也向印度教民族主义者释放出信息——印度应该是一个被印度教统治、且为印度教服务的国家。

  瑜伽大师品牌的共同点恰恰是呼应了莫迪的理念,他们强调自己的产品根植于古老的印度传统,呼吁消费者的爱国主义,并将联合利华、高露洁、雀巢等跨国企业视为假想敌。他们号召大家把钱留在自己的国家,为自己的国家服务。拉姆德夫在一则广告上写道“当东印度公司把我们的国家掠夺了200年之后,这些跨国公司正在利用我们的国家出售有害和危险的化学产品”。而这些印度的大师品牌打着绿色、无添加、健康的旗号,也正好迎合了当下人们向往自然的心。

责编:刘瑞莹
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